华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢梦雪 北京报道
近日，特朗普家族支持的去中心化金融项目World Liberty Financial（下称“WLF”）上线，再次为市场带来了新的话题和热度。
加密货币行业一直以来都对“名人效应”较为敏感。此前，马斯克、扎克伯格、奥尼尔、金·卡戴珊等知名人物均曾参与、宣传过加密货币项目，一度引起市场热捧。
然而，“名人效应”对加密货币行业的影响并非全然积极，许多知名人物在宣传、参与前并未对项目真正投入精力或长期承诺，也不乏投资者因此蒙受损失的案例。相关分析人士向《华夏时报》记者指出，加密项目的长期成功应建立在其核心价值、技术能力及社区的可持续发展上。投资者若有意入局名人“带货”的加密货币项目，需注意时机把握，并理性评估名人在项目中的参与深度、项目的内在价值。
特朗普家族“带货”WLF
WLF是特朗普家族支持的DeFi类的加密项目，美东时间9月16日晚，特朗普在社交媒体X透露了WLF成立的消息。
在WLF发布会上，特朗普也为其站台，表达了对加密货币的看好态度，会后还在社交平台发文“FIGHT FIGHT FIGHT”并置顶，欲煽动社区情绪。
根据相关访谈和媒体报道可以了解到，WLF的定位是成为一种加密货币的银行平台，鼓励公众借入、借出和投资加密货币。与此同时，该平台将推出一个名为WLFI的配套代币。
白皮书显示，不少特朗普家族成员在WLF团队中担任着各种角色。其中，特朗普被称为“首席加密货币倡导者”，特朗普的儿子Barron Trump被列为该项目的“DeFi远见者”，Eric Trump和Donald Trump Jr．都被称为“Web3大使”。
特朗普对加密货币的看好态度并非一贯如此。曾经，特朗普曾公开批评比特币是“高度不稳定，且毫无根据的东西”，认为加密货币是一种骗局，担心比特币挖矿活动助长犯罪率飙升。
而作为一名总统候选人，自不断发声支持区块链和加密货币行业以来，特朗普陆续从加密领域拿到捐款。据记者不完全统计，加密交易所Gemini创始人、红杉资本（Sequoia Capital）合伙人、加密交易所Kraken联合创始人、Ripple首席法务官、BitGo CEO等人均曾向特朗普捐款。
中国人工智能学会专家郭涛向《华夏时报》记者指出，公众人物的宣传、站台虽然能为加密货币项目带来短期的市场关注度，但项目的长期价值还是取决于其技术创新和实际应用。WLF项目由特朗普之子主导创建，具有高知名度，但其技术和实际应用尚不明确。因此，投资者在面对此类项目时，应特别谨慎。
深圳大炜星光数科创始人余炜也提醒，名人效应也可能导致市场产生过度炒作和投机行为，使得一些缺乏实际价值或技术支撑的项目被盲目追捧，最终引发市场泡沫和投资者损失。此外，公众人物自身的声誉和行为也可能对项目产生不可预测的影响，一旦出现问题，将波及整个项目和市场。
加密行业的名人效应
知名人物凭借广泛的粉丝基础和强大的影响力，在传统领域积累了较高的声誉。当他们涉足加密行业时，往往会引发更多的关注和热议。
特斯拉CEO马斯克就常常在社交平台发表加密货币相关言论。此前，因将社交网站推特（现改名为X）上的蓝鸟Logo换成了一只柴犬，引发了市场对狗狗币（Dogecoin）的热捧，图标更换当日狗狗币的价格就飙升了30%。后续，马斯克又宣布特斯拉将接受狗狗币购买部分商品，狗狗币再次应声上涨超20%。
不过，当马斯克在一场电视节目中又宣称狗狗币是一种“诈骗”时，狗狗币又应声下跌40%。在价格的高低起伏之间，“名人效应”对加密货币市场的影响可见一斑。
“在加密行业，信息传播速度和社区活跃度对于项目的成功至关重要。”郭涛指出，知名公众人物参与或背书加密货币项目，为加密货币项目带来了显著的可信度和吸引力，能够迅速提升这些项目的知名度和市场关注度。投资者往往更倾向于关注那些得到名人支持的项目，认为它们具有更高的投资潜力。
然而，并非所有的名人“带货”都是可靠的。前NBA著名球星奥尼尔曾与NFT项目合作，连续发布了个人NFT系列，后续，又通过社交平台改名、广告合作等方式支持加密货币交易所FTX。
在FTX暴雷之后，奥尼尔等曾为其代言的明星遭到了投资者的集体诉讼。后续，由于奥尼尔逃离了NFT项目Astrals，其代言和反复宣传的Astrals NFT相关代币和NFT的价格“急剧下降”。
HashKey Group首席分析师Jeffrey Ding在接受《华夏时报》记者采访时指出，在加密货币行业，“名人效应”往往是短期的，并不具备可持续性。
“真正决定一个加密货币项目长期价值的，是其技术创新、生态发展以及为用户和行业带来的实际效益。”Jeffrey Ding表示，他举例称，以太坊的创始人Vitalik更关注哲学和社会问题，并不依赖频繁的社群互动或宣传，但以太坊生态依然蓬勃发展，展现了强大的内生动力。同样，比特币的发明者中本聪至今真正身份不明，然而其去中心化的设计和独特的经济模型，使其在全球范围内获得了持久的信任和支持。“因此，加密项目的长期成功不应仅依赖于‘名人效应’，而应建立在其核心价值、技术能力及社区的可持续发展上。”
而投资者若要评估“名人带货”项目是否值得入局，Jeffrey Ding认为，需注意时机把握，并理性评估名人在项目中的参与深度、项目的内在价值。
一方面，需要选择合适的时机入局，不跟风，如果项目对退场策略没有清晰规划，投资时应更加谨慎。另一方面，有些名人只是提供“冠名”，并未对项目真正投入精力或长期承诺，这类项目的可持续性较弱。深入了解名人对项目的支持力度以及他们在行业中的信誉和经验，可以帮助判断项目的潜力。
“名人的支持可以带来关注，但项目的实际价值才是决定其长期表现的核心。”Jeffrey Ding进一步表示，投资者应评估项目是否具备创新性、是否解决了行业中的实际问题，以及是否有可持续发展的生态系统。一个依靠名人效应的项目，如果缺乏技术实力和市场需求支撑，最终可能难以维持长期增长。