近日，星巴克宣布将叫停其NFT产品Starbucks Odyssey计划，官网显示，该计划将于3月底结束，持有用户仍然可以在Nifty Gateway平台继续交易。
从加密资产市场的深熊一路走来，星巴克作为实体品牌进军Web3领域的成功案例，将Web3数字化营销玩得有声有色，为何突然在加密资产市场即将转暖之际叫停了Odyssey NFTs？
星巴克官方并为给出具体解释，只是在官网的常见问题解答页面上给出了一个模糊的回答：“星巴克Odyssey Beta必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备。”
2022年，星巴克执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer对Odyssey计划信心满满，称“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权”。当时正值加密资产市场熊市，但Odyssey NFT的地板价和销量一路走高，配合该计划的体验活动也不断推陈出新。
仅执行一年，这个致力于改善星巴克用户忠诚度体系的计划就画下了休止符。查询相关NFT价格发现，Odyssey NFT系列中的绝大多数处于破发状态，这或许是星巴克按下了暂停键的原因之一。
而星巴克也不是第一个退出NFT市场的传统品牌，游戏零售商GameStop、韩国电信公司KT最近也在收缩自身的NFT产品版图。
Odyssey NFT多数破发
上周五，星巴克宣布将结束其Odyssey Beta客户忠诚度计划。
打开Starbucks Odyssey，如果你还打算加入这个计划，页面会弹出一段告别信息：“Starbucks Odyssey Beta将于2024年3月31日结束。”紧接着，页面将引导你进入星巴克的星享俱乐部（Starbucks Rewards）注册页面。
这意味着，曾经旨在改进会员忠诚度的Web3产品Starbucks Odyssey将终止，构筑多年的Web2会员系统“星享俱乐部”脱去了Web3外衣，回到了本来的面貌。
至于原因，星巴克在Starbucks Odyssey常见问题解答页面上解释：“Odyssey Beta必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备”。这个解释似乎又埋了一些伏笔称，星巴克“正在努力为会员提供一个在未来进行联系的场所"。
这个未来场所到底是什么犹未可知，有网友在社交网络调侃，“该不会是元宇宙吧？”也有人猜测，可能意味着“游戏系统”。对于外界猜测，星巴克并没有明确回应。
对于已经持有Starbucks Odyssey NFTs的用户来说，星巴克表示，大家仍然可以在NFT交易平台Nifty Gateway继续交易。
这个知名咖啡品牌对NFT的试水始于2022年底，Odyssey计划号称是现有星巴克奖励系统的扩展版，为在店内购买咖啡和其他产品的用户提供优惠，增加互动，并给出包括NFT邮票、饮品制作课程等奖励，幸运儿还可以参观哥斯达黎加的咖啡农场。
当时Odyssey计划在Polygon区块链上推出了封闭测试版，消息一出就受到了Web3市场关注。截至目前，Odyssey计划已推出27个不同主题的系列NFT，其中，邮票NFT在Nifty Gateway的总销售额为340万美元。
2023年3月，Odyssey计划发布了首款限量版NFT邮票，2000个Siren Collection在不到20分钟内被抢购一空，官网甚至因流量过大而无法访问；2023年8月，“绿围裙”NFT系列上线，15小时内上涨23%。要知道，当时的NFT市场还处在各种跌跌不停地“深熊”中。
传统行业、Web3领域都在围观这个传统品牌能否用Web3技术和相关产品改善实体业务环节。星巴克首席营销官Brady Brewer也曾自信地表示，该计划将为星巴克会员带来“革命性的Web3体验”。
如今，加密市场回暖，星巴克却在此时选择了叫停Odyssey计划？
根据海外媒体Techcrunch报道，星巴克社区负责人Steve Kaczynski曾表示，NFT市场可能较历史最高点大幅下降，因此希望以新方式吸引粉丝，品牌和忠诚度计划仍然可以发挥其价值。
确实，星巴克较热门的NFT系列的地板价如今面临着市场颓势。
梳理Odyssey NFTs不难发现，除了Siren系列以外，其他系列的NFT都跌破了发售价，大多数的价格缩水了90%以上。这意味着当初购买并持有Odyssey系列NFT的用户很可能已经处于亏损状态。
而用户做任务免费获得的NFT，地板价也跌到了个位数，无法覆盖用户当初完成任务所消耗的成本，有的甚至不足以买一杯咖啡。
暂停NFT的传统品牌不止星巴克
不可否认的是，星巴克Odyssey NFT计划曾被视为Web2品牌进入Web3的教科书，如今计划突然终止，给业内带来了不小的震动。而星巴克的退出，与NFT市场的整体低迷有很大的关系。
2024年2月以来，加密资产市场大盘普涨，BTC（比特币）创下历史新高，ETH（以太坊）接近历史前高，Meme和AI板块的高涨也为很多加密资产投资者带来了回报，但NFT市场却似困在了“寒冬”中。
CoinGecko报告显示，2023年NFT交易量还不到2022年的一半，从263亿美元下滑至118亿美元，环比下降145亿美元。此外，2023年全年的NFT销售额约为87亿美元，比2022年的237.4亿美元减少了63.35%。
NFT交易平台Blur的实时数据显示，蓝筹NFT地板价普跌，龙头NFT系列“无聊猿”BAYC连续下跌，近7日跌幅7%；Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki也出现了10%-20%的跌幅；DeGods地板价更是日跌超40%。
而NFT市场跌跌不休的行情已经持续了半年之久，“领头羊”BAYC从75 ETH一路跌至13ETH附近，而下跌还在继续。曾坚定持有BAYC的KOL Bunny一度表示，“BAYC走势图让我想自杀”。
NFT市场整体不景气的背景，也让很多原先看好NFT、布局NFT的传统品牌产生了动摇，除了星巴克之外，GameStop、社交媒体X、耐克等多家传统品牌开始收缩其NFT产品的布局。
2024年2月，游戏零售商GameStop在官网发布公告称，由于监管不确定性，该公司将在2月2日开始逐步关闭其NFT市场，届时，客户将无法再购买、出售或创建NFT。在此之前，GameStop已在2023年11月取消了对NFT钱包的支持。
GameStop是一家在全球拥有超过6000家线下门店的美股上市公司，最终在疫情的冲击下显出疲态，于2020年、2021年连续两年亏损。2022年，GameStop开始将注意力转移到加密市场，7月推出了其同名的NFT平台，启动当日，GameStop NFT的交易量便达到200万美元。
加密玩家的热情让GameStop NFT挤进了市场排名Top10，但这样的战绩没有维持太久。过去一个月里，GameStop NFT网站的交易量仅约4万美元。
此外，韩国电信巨头KT公司，也将于3月4日关闭其NFT平台MINCL，理由是“业务条件变化”。根据通知，相关NFT持有者可以将NFT转移到MINCL之外的电子钱包，服务结束日期之后，用户将无法查看任何剩余的NFT。
今年1月，马斯克掌舵的社交媒体平台X也停止支持NFT头像；元宇宙概念巨头Meta早在2023年初就结束了自己的NFT计划。
Odyssey计划的叫停不排除与NFT价格大幅下跌有关，而这个计划正式开始售卖NFT到现在也不足一年，也大致符合“Beta（测试）”的含义。这种Web3营销方式对于星巴克来说，可能只是一场为期一年的试水，它也并没有打破星巴克固有的“星享俱乐部”会员体系。
传统品牌撤离，Web3原生蓝筹NFT项目一蹶不振，客观现实让人不得不承认，上一轮加密资产牛市的宠儿NFT陷入了低迷的市场环境中，这个可以承载视觉信息、能在链上确权的区块链应用，亟待新的场景加入。
