NFT藏品另类“搭售”？LVMH集团打开数字化营销新大门
说起收藏，往往我们脑海中第一时间浮现的画面是各色字画古玩，限量版奢侈品，或是当下流行的手办模型，他们有一个共同点，都是实物藏品，但如今随着区块链技术的发展和消费市场认知的不断拓宽，存在于虚拟世界中的数字藏品NFT（Non-Fungible Token非同质化代币），也开始活跃起来——数字藏品拥有独立且唯一的数字证书，能够永久保存于区块链中，不单单是数字产品，更因为其收藏和投资的价值，被不少人视为数字资产。
无论是卡牌、门票、动画、潮玩、奢侈品还是音乐、游戏、虚拟土地等品类，都衍生出了丰富多元的数字藏品市场。越来越多的品牌，也借着这股潮流，开启了新一轮的数字化营销。
蒂芙尼首发NFT，高价“搭售”难挡收藏热情
近日，蒂芙尼就官宣进入NFT领域，将首发项目名称融合自身品牌名称特色，命名为“NFTiffs”——这个看起来是一幅像素画的作品，是限量250个的“NFTiff通行证”，售价30以太币（折合人民币33万多元），用户可以凭借这个专属通行证，兑换订制吊坠。尽管看起来这个像素风格作品看起来并不奢华，但事实就是，即便售价不菲，上线20分钟就售罄了，给人抢到就是赚到的感觉。
如果蒂芙尼是以售卖吊坠赠送相关数字藏品的方式发售，那估计有很多人喊不值了，而如今是卖数字藏品送吊坠，这种与众不同的“搭售”方式，很有理财产品的味道，似乎就给人更多心理满足感，你说呢？
LVMH集团多品牌跨入数字藏品领域
在LVMH集团内，蒂芙尼并非首个跨入数字藏品领域的奢侈品牌，早先LV自己在2021年庆祝创始人路易·威登诞辰200周年时，就推出了带有NFT数字藏品性质的LOUIS 200——玩家在游戏《LOUIS THE GAME》中收集200根蜡烛来纪念Louis Vuitton的生日，随机点亮LV主题明信片，有极小概率获得LV限定的30份数字藏品。今年，LV还发布了数字藏品像素风格头像，呈现路易威登吉祥物Vivienne的不同造型。
宇舶表携手村上隆推出两款NFT作品
LVMH集团内的腕表品牌也没有落后。宇舶表今年携手村上隆推出两款NFT数字作品，设计灵感源自热度颇高的宇舶表经典融合村上隆腕表全黑款以及蓝宝石彩虹款，打破次元壁的像素风格，表盘中央的太阳花元素都很惹人关注。第一款黑色风格的NFT作品限量216枚，第二款彩虹风格的NFT作品发售数量更少，为108枚。
宝格丽腕表刻上二维码，打开数字艺术新天地
创造品牌机械腕表超薄纪录的宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表，不仅以1.8mm的厚度惊艳众人，还在腕表发条盒棘轮上小小的一方天地刻上了二维码，在区块链技术的帮助下，用户在手机中扫描该二维码之后即可品鉴专属NFT艺术作品，让腕表实体与虚拟数字艺术作品相融合，十分特别。首批Octo Finissimo Ultra腕表发行量仅10枚，并且每一枚都有专属的NFT认证，为用户打开数字艺术的新世界大门。
泰格豪雅智能腕表升级NFT展示功能
泰格豪雅虽然没有直接推出NFT作品，倒也在自己的智能腕表上新增了支持NFT展示的特别功能，Connected Calibre E4腕表的现有用户可以通过系统升级的方式获得这项新功能，在该腕表上展示自己所拥有的NFT作品。
跨次元破圈，LVMH集团探索销售新模式
无论是自己直接下场创作NFT数字藏品，携手知名艺术家进行跨次元破圈，还是为智能腕表升级NFT相关新功能，都展现出了当下LVMH集团内竞逐NFT潮流风向的态度。
尤其是在当下的消费环境里，线上线下相结合，推动数字藏品与实物奢品创意相融，才能探索出新的销售模式，给客户带来更丰富多维的奢品购买、使用体验。当然，LVMH集团先后问世的数字藏品们，也有助于各品牌彰显年轻活力态度，塑造拥有前瞻格局、引领潮流的形象。
日期： 2022-08-17 10:41
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