苹果财报罕见遇寒，下季度押注体育投资

　　记者|覃思悦

　　北京时间2023年2月5日，美国著名商业媒体FrontofficeSports报道，美国科技巨头苹果（Apple）十分看好下季度体育投资对公司的回报。

　　苹果本月3日发布的2023财年第一财季财报显示，苹果第一财季营收1171.54亿美元（约合7849．31亿元人民币），较2022年同期下降5.5%。

　　这不仅是自2019年以来美国科技巨头首次出现营收同比下降的情况，也是其自2016年9月以来最大的季度营收降幅。

　　苹果的利润数据也不容乐观。

　　该季度内，苹果净利润为299.98亿美元（约合2009．87亿元人民币），较2022年同期下降13.4%。

　　财报发布当日，苹果在美股的股价下跌5.7%。

　　值得注意的是，苹果核心的iPhone业务和Mac业务都出现了较大幅度的下滑。

　　在电子产品市场需求不振的背景下，苹果开始朝外看。

　　最近一年，苹果在体育界的投资颇多。

　　2022年6月，苹果和美国职业足球大联盟（MLS）达成一份为期10年价格25亿美元的合同，苹果将从2023年2月开始向全球直播MLS比赛。

　　2022年9月，苹果以5000万美元的价格拿下了美国职业橄榄球联盟（NFL）超级碗中场秀的主冠名权，开始牵手北美四大体育联盟。

　　2022年全年，在各大科技公司纷纷裁员时，苹果新增多个体育相关岗位，发展体育的决心尽显。

　　尽管2023年刚刚过去一个月，苹果的第一笔体育投资已经有了目标。

　　已有多家外媒报道，苹果正在加入英超联赛转播权的竞价队伍中。

　　目前，英超的转播权握在英国天空体育（Sky Sports）、英国电信旗下BT Sport以及美国电子商务巨头亚马逊公司（Amazon）的手中。

　　不过，苹果想要拿下英超这块大蛋糕并不容易。

　　2021年英超与三家媒体平台续约时，合同价格高达50亿英镑。比起新签约，英超更倾向于与老朋友续约，除非苹果能提供更高的报价。

　　除了英超，苹果对NBA（美国职业篮球联赛）的流媒体版权也很感兴趣。

　　2022年10月，FrontofficeSports报道，NBA开始寻找潜在的流媒体版权商，苹果就是候选之一。

　　有趣的是，苹果在英超版权上最大的竞争对手亚马逊也在与NBA积极接洽。

　　亚马逊进军体育界比苹果更早。

　　2016年，亚马逊就正式成立了体育部门，部门的多个高管来自Youtube、FOX等公司，负责公司体育事业的外部合作和业务拓展。

　　之后，NFL周四夜、英超联赛、印度板球联赛、法甲联赛、WNBA（美国职业女子篮球联赛）、ONE格斗冠军赛等体育赛事陆续加入亚马逊旗下Prime Video的播放清单，均有不错的收视率表现。

　　去年年底，多家科技媒体报道，亚马逊正在考虑推出独立体育内容App。

　　不过，连续大笔的体育投资让亚马逊的钱袋子有些吃紧。

　　2022年上半年，亚马逊就已连续两个季度亏损。

　　根据全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据，在所有电视体育转播节目当中，NBA吸引球迷观看广告的能力，仅次于北美第一的职业橄榄球联盟（NFL）。

　　按照NBA的计划，下一个媒体版权销售期将从2025年开始，NBA希望通过流媒体获得750亿美元的收入。

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